你愿意在哪种环境下停留更长的时间,是拥挤的、嘈杂的、压抑的还是宽散的、恬静的、舒适的?哪种环境能让你有更多耐心去倾听去慢慢品味、去用心理解周围的事物。长时间在狭小局促的空间内,人会感觉压抑和紧张,容易产生疲劳和不良情绪表现为急躁和缺乏耐心。
同样当用户访问网站的时候网站布局所展现的空间感也会对人的情绪产生影响。网站的布局是对网站页面空间的总体规划和安排。良好的布局能让用户获得舒适的视觉感受和良好的交互体验。营销型网站的布局要求阅读流畅,层次清晰,布局舒展,无视觉压迫感。
一个布局比较舒展而另一个比较局促,我们一起来感受一下两者对我们情绪的影响,并简单测试我们更愿意认真阅读哪个页面的内容。为了便于研究,我们来定义一个概念:页面内容阅读率。
如果将你愿意花时间阅读的内容和网页上实际展示的内容的比值定义为页面内容的阅读率,试着估算一下,哪种布局有更高的阅读率。再试着估算一下,正常浏览状态下,用户在相同时间内从两种页面上读到和理解的信息量。
关于第一阅读率问题,显然舒展的布局通常有较高的阅读率。也就是说页面上被忽略的信息相对较少。关于第二个阅读量问题,如果网站布局没有明显影响用户阅读速度的问题,一般情况下,同一个用户相等的时间长度内阅读量是相对稳定的—由个人阅读能力决定。所以一个用户愿意投入在网站上的时间长短,决定了他能看到网站上多少内容。一个用户对网站越有耐心,越容易读到更全面的内容,阅读率就越高。
通常舒展的页面布局会让用户有更多的耐心这里我想强调的是舒展在设计上是由合适的虚实对比产生的,并不是无限制的放大页面。
在线下销售中,通常业务员可用的说服时间越长,成功说服目标客户的机会越大。对于营销型网站来说同样如此,用户越能全面地阅读网站内容,就越容易被说服。有趣的是:那些页面被设计得非常紧凑的企业网站,他们的理由也正是如此—“尽可能多的让用户了解我们,了解我们的产品和服务,优惠政策,还有企业信息等。
比如重庆建站公司员工昨天又踢了一场足球赛,这样就会有更高的机会说服用户成为我们的客户但是事情没有想象的那么简单。就像我们日常交流一样,关键之处在于:不是我们跟听众说了多少,而是他们听了多少;不是我们说什么,而是他们听到了什么。对于网站来说关键之处在于:网站上的内容不是我们放了多少,而是用户看了多少;不是我们在网站上放了什么内容,而是用户理解到什么内容。
